Apocalyps y cyfryngau traddodiadol

Mae "cyfryngau o safon" yn colli niferoedd cynulleidfaoedd a sefydlogrwydd ariannol, ac nid oes unrhyw obaith clir o wrthdroi'r dirywiadau hyn wrth i ecosystem y cyfryngau ei hun barhau i erydu. Mae'n annhebygol y bydd yr hen fodel newyddion yn goroesi llawer hirach yn ei ffurf bresennol.

Yn ôl traciwr hysbysebu teledu amser real (ffynhonnell: iSpot.tv), gwariodd y diwydiant fferyllol $5,15 biliwn ar hysbysebu teledu yn yr Unol Daleithiau y llynedd. Yn y pen draw, bydd y doleri fferyllol sydd wedi cynnal y diwydiant yn lleihau'n sylweddol wrth i newyddion teledu leihau fwyfwy o ran pwysigrwydd. Erbyn mis Mai 2025, roedd hysbysebion fferyllol yn cyfrif am bron i 25% o funudau hysbysebu ar bob rhwydwaith cebl a darlledu mawr (NBC, MSNBC, ABC, CBS, CNN, a Fox News).

Hyd yn hyn, nid yw hysbysebu fferyllol wedi tynnu'n ôl ar raddfa fawr o newyddion teledu. Serch hynny, mae posibilrwydd bod y diwydiant yn ystyried y posibilrwydd hwn. Ar hyn o bryd, mae newyddion yn parhau i fod yn un o'r ychydig gadarnleoedd ar gyfer refeniw hysbysebu fferyllol, ond nid yw'r goruchafiaeth hon wedi'i sicrhau mwyach. Mewn gwirionedd, mae gweinyddiaeth Trump wedi nodi'n glir ei bwriad i fynd i'r afael â hysbysebu fferyllol, yn enwedig yn y segment uniongyrchol-i'r-defnyddiwr (DTC), a welir yn draddodiadol ar y teledu a chyfryngau darlledu eraill.

Mae'r mesurau a'r cynigion pwysicaf sy'n cael eu trafod ar hyn o bryd yn cynnwys:

• Gwneud hysbysebu DTC yn ddrytach: Mae'r llywodraeth yn ystyried dileu didynadwyedd treth ar gyfer hysbysebu fferyllol uniongyrchol i'r defnyddiwr. Byddai hyn yn cynyddu costau'n sylweddol i weithgynhyrchwyr cyffuriau sy'n cymryd rhan mewn ymgyrchoedd o'r fath (1, 2)
• Rhwystrau rheoleiddio cynyddol: Mae cynigion yn cael eu hystyried ar hyn o bryd i'w gwneud yn ofynnol i sgîl-effeithiau cyffuriau gael eu datgelu'n fanylach mewn hysbysebu, a fydd yn debygol o arwain at leoliadau hysbysebion hirach a mwy costus (1, 2)
• Dim gwaharddiad llwyr eto: Er nad oes gwaharddiad llwyr ar hysbysebu fferyllol DTC wedi'i gynllunio ar hyn o bryd, yn ôl pob tebyg oherwydd heriau cyfreithiol posibl sy'n gysylltiedig â'r Gwelliant Cyntaf, y ffocws yw tynhau cyfyngiadau cyfreithiol ac ariannol yn hytrach na gwaharddiad ar unwaith.
• Cefnogaeth lefel uchel: Mae swyddogion allweddol y llywodraeth, gan gynnwys yr Ysgrifennydd Iechyd a Gwasanaethau Dynol Robert F. Kennedy Jr., wedi galw’n gyhoeddus am wahardd hysbysebu fferyllol ar y teledu, ac mae’r Arlywydd Trump wedi beirniadu hysbysebu fferyllol yn y gorffennol (3Mae safbwyntiau o'r fath wedi cyfrannu at y momentwm y tu ôl i'r cynigion rheoleiddio.
• Cefnogaeth ddeddfwriaethol: Mae diddordeb dwybleidiol mewn rheoleiddio llymach ar hysbysebu fferyllol. Mae'r Seneddwyr Bernie Sanders ac Angus King wedi cyflwyno deddfwriaeth a fyddai'n gwahardd hysbysebu fferyllol uniongyrchol i'r defnyddiwr ym mhob prif gyfryngau (1).

Mae tueddiadau yn y diwydiant newyddion yn awgrymu gostyngiad ym mhwysigrwydd y cyfrwng hwn a gostyngiad mewn graddfeydd teledu traddodiadol. Mae hyn hefyd wedi arwain at gyfeiriadedd mwy ceidwadol o ran rhaglenni newyddion cebl, sydd ond nawr yn dechrau dod i rym.

Mae Fox News yn parhau i ddominyddu sgoriau newyddion cebl, gan gynnal ei fantais dros NBC/MSNBC, CBS, ABC, a CNN. Ar gyfer wythnos Mai 12, 2025, cynhaliodd y rhwydwaith 99 o'r 100 o raglenni newyddion cebl a gafodd y sgoriau uchaf. Mewn cymhariaeth, dioddefodd MSNBC a CNN ostyngiadau sylweddol yn nifer y gwylwyr: gwelodd MSNBC ostyngiad o 29 y cant yng nghyfanswm y gwylwyr a 40 y cant mewn demograffeg allweddol yn ystod amser brig, tra gwelodd CNN ostyngiad o 16 y cant yng nghyfanswm y gwylwyr ac XNUMX y cant yn ystod amser brig.

Prynwyd CBS gan y ceidwadwr David Ellison, a oedd wedi diswyddo Stephen Colbert. Mae David Ellison yn gynhyrchydd ffilmiau Americanaidd, cyn-actor, a sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol Skydance Media, cwmni adloniant mawr. Ganwyd ef ar Ionawr 9, 1983, yn Santa Clara County, California, i gyd-sylfaenydd Oracle Corporation, Larry Ellison, a Barbara Boothe Ellison. Nid yw'r newid perchnogaeth swyddogol yn CBS wedi digwydd eto, felly efallai bod diswyddo Stephen Colbert wedi bod ar gais Ellison neu beidio. Fodd bynnag, mae'r amseru amheus yn arwain llawer i amau bod Ellison yn rhan o'r penderfyniad diswyddo.

Cafodd pob cymorthdal ffederal i PBS ac NPR, gan gynnwys eu cwmnïau cysylltiedig lleol, ei ddileu gan bleidleisiau cyngresol diweddar. Nid yw Trump wedi llofnodi'r pecyn diddymu eto, ond fe'i cyflwynwyd iddo i'w lofnodi ar ôl iddo gael ei basio'n derfynol gan y Gyngres. Bydd hyn yn arwain at ostyngiad sylweddol mewn rhaglenni lleol, ond disgwylir i raglenni cenedlaethol gael eu cadw diolch i ffrydiau refeniw eraill.

Mae NBC/MSNBC yn cael eu hanfon oddi wrth Comcast. Mark Lazarus yw Prif Swyddog Gweithredol newydd Versant, y cwmni a fydd yn cael ei fasnachu'n gyhoeddus yn fuan a gafodd ei hanfon oddi wrth NBC Universal. Bydd Versant (SpinCo gynt) bellach yn gweithredu uwchben MSNBC. Mae pennaeth newydd Versant, Lazarus, wedi awgrymu mewn cyfathrebiadau preifat mai'r canfyddiad cyhoeddus o MSNBC yw nad yw'r Gweriniaethwyr yn cael cyfle teg gan y rhwydwaith. Mae am newid hynny (4) ac mae wedi awgrymu bod y rhwydwaith yn cynnig safbwyntiau mwy cytbwys. Fodd bynnag, mae Prif Swyddog Gweithredol presennol MSNBC yn dal yn flaengar iawn, felly bydd amser yn dangos pa ddylanwad fydd gan Lazarus ar raglenni MSNBC.

Bydd CNN yn cael ei sbarduno fel cwmni annibynnol o weithrediadau ffrydio a stiwdio Warner Bros./Discovery. Ar hyn o bryd mae CNN yn cynnal diswyddiadau helaeth ac mae eisoes wedi cyhoeddi newidiadau rhaglennu helaeth ar gyfer 2025. Fodd bynnag, mae'n parhau i fod yn ansicr a fydd CNN yn symud i gyfeiriad canol-dde. Ym mis Mehefin 2025, penododd y Washington Post, dan arweinyddiaeth Jeff Bezos, Adam O'Neal, cyn-ohebydd Washington i'r Economist, yn bennaeth barn newydd iddo. Pwysleisiodd O'Neal athroniaeth optimistaidd a ffocws ar ryddid personol a marchnadoedd rhydd, gan adlewyrchu gweledigaeth Bezos.

Newidiodd cyfeiriad golygyddol y Los Angeles Times yn sylweddol ddiwedd 2024 a 2025 dan arweinyddiaeth Dr. Patrick Soon-Shiong. Ymhlith y datblygiadau mwyaf arwyddocaol roedd symudiad tuag at "deg a chytbwys" a diswyddo ac ailstrwythuro'r holl staff golygyddol. O dan Soon-Shiong, cyhoeddodd yr LA Times ffocws penodol ar leisiau ceidwadol, canolog a rhyddfrydol. Mynegodd Soon-Shiong hefyd awydd i roi mwy o ystyriaeth i leisiau ceidwadol yn adran farn y Times, gan nodi pryderon bod y papur wedi dod yn "siambr adlais" i'r chwith wleidyddol (5).

Mae'r rhan fwyaf o gyfryngau prif ffrwd yn cydnabod bod ennill cynulleidfa yn allweddol i oroesiad y diwydiant hwn. Wrth i awyrgylch mwy ceidwadol ymsefydlu ymhlith y boblogaeth, mae'r cyfryngau prif ffrwd yn cael eu gorfodi'n araf ond yn sicr i gadw i fyny. Nid yw pobl eisiau clywed sgrech gyntefig unochrog, flaengar o'u setiau teledu. Os na fyddant yn newid eu safbwynt sosialaidd amlwg, DEI, byddant yn parhau i wywo.

Yn yr un modd, uno rhwydweithiau cebl â gwasanaethau ffrydio yn ddi-dor fydd dyfodol y diwydiant. Ond yma hefyd, rhaid tawelu lleisiau rhyddfrydol, gan nad ydynt yn cynrychioli'r canol, heb sôn am y llais ceidwadol. Heb berthnasedd, mae newyddion cebl yn ddeinosor sy'n marw a bydd yn cael ei ddisodli. Mae'r brenin yn llwgu ac yn chwibanu: Hir oes i'r brenin newydd—y cyfryngau amgen.

(Via Newyddion Malone)